Parade以慈善行銷的角度切入了海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，這間內(nèi)衣品牌在不到兩年的時(shí)間，就獲得了超過800萬美元的資金，并且與許多LBGTQ+、身體自主性、種族平等的相關(guān)非營(yíng)利組織建立了合作關(guān)係，Hotlist小編將淺析這一案例。

該品牌透過跟種族平等相關(guān)組織的合作，LGBTQ議題的投身，Dunkin’，F(xiàn)abletics和Playstation這些品牌都取得了成功，透過將這些特定議題與族群連接起來的方式，有許多品牌都因此在這些族群中獲得了信賴感。這次案例中，Parade 透過''網(wǎng)路星期一''這個(gè)活動(dòng)招募了50多位奈米網(wǎng)紅，其中影響力最小的奈米網(wǎng)紅甚至關(guān)注者不到一千名。

目標(biāo)

希望能透過奈米網(wǎng)紅行銷獲得一定銷售

參與度

使用Instagram展開行銷、并針對(duì)網(wǎng)路星期一活動(dòng)投放廣告

執(zhí)行方式

產(chǎn)品互惠，提供免費(fèi)產(chǎn)品換取Instagram貼文，Parade會(huì)在購(gòu)物后提供唯一的可共享折扣代碼，用戶可以在該計(jì)劃中獲得銷售傭金。

少于1,000名關(guān)注者的奈米網(wǎng)紅大量參與

該廣告系列之所以特別，是因?yàn)槠潢P(guān)注者數(shù)量不符合最低影響者標(biāo)準(zhǔn)的用戶的大量參與。雖然一些擁有1K以下關(guān)注者的用戶似乎正在建立自己的影響力，但也有許多奈米網(wǎng)紅似乎只是在發(fā)布帖子以支持Parade —并獲得免費(fèi)商品作為回報(bào)。

劣勢(shì)：與傳統(tǒng)影響者合作，與納米影響者和忠實(shí)客戶建立伙伴關(guān)係以擴(kuò)大品牌信息傳遞的范圍和控制力較低。

小編觀察

當(dāng)品牌的價(jià)值觀與影響者的個(gè)人價(jià)值觀無縫結(jié)合時(shí)，就會(huì)使品牌訊息不官方，而且也會(huì)讓認(rèn)同品牌精神且志趣相投的受眾對(duì)品牌活動(dòng)更積極 。如果你在海外網(wǎng)紅推廣的過程中遇到困難，請(qǐng)聯(lián)系我們，讓專業(yè)人士幫你解決出海營(yíng)銷的問題。