案例名稱：YouTube紅人推廣案例—AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)

推廣地區(qū)：英國(guó)

活動(dòng)執(zhí)行周期：1個(gè)月

營(yíng)銷活動(dòng)目的：

通過粉絲粘性較強(qiáng)的腰部海外KOL營(yíng)銷活動(dòng)，宣傳AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，由于項(xiàng)目產(chǎn)品定位小眾市場(chǎng)，受眾群體較為垂直，因此與運(yùn)動(dòng)類、科技類的專業(yè)Youtube網(wǎng)紅，借助腰部海外KOL的營(yíng)銷力吸引粉絲參與互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度，形成較好的品牌映像。

營(yíng)銷案例介紹：

Hotlist Marketing結(jié)合iPhone 13發(fā)布與黑五的時(shí)下熱點(diǎn)從跑步、騎行、科技測(cè)評(píng)等場(chǎng)景進(jìn)行了創(chuàng)意視頻推廣。

運(yùn)動(dòng)員的日常生活場(chǎng)景中植入產(chǎn)品

這位博主是cycling業(yè)內(nèi)小有名氣的運(yùn)動(dòng)員，被業(yè)界評(píng)為”Bike Biz’s 'Most Influential Women in Cycling,’ 以及“被Youtube評(píng)為a ‘Woman To Watch’博主Youtube的頻道內(nèi)容非常接地氣，都是展示chill和運(yùn)動(dòng)員日常生活的內(nèi)容，在推廣視頻中，她正好搬了一個(gè)新的地方，準(zhǔn)備用騎行的方式帶領(lǐng)觀眾游覽她周邊的居住環(huán)境，并在過程中佩戴著AfterShokz韶音耳機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)行了一個(gè)比較和諧植入。

視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=cAyQuxhO8ss

同時(shí)，博主也在Instagram頻道發(fā)布了產(chǎn)品相關(guān)的帖子。這種自然的植入方式，獲得粉絲用戶的好感，一些粉絲用戶在博主的帖子下評(píng)論，表示對(duì)這款產(chǎn)品很感興趣。

另一位運(yùn)動(dòng)類的博主，采用視頻完播的方式，對(duì)產(chǎn)品的外觀以及使用場(chǎng)景還有音質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)的降級(jí)餓，也獲得了粉絲的喜愛和認(rèn)可。

視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=J-NnEf7llQw

科技類KOL結(jié)合iPhone 13熱點(diǎn)植入產(chǎn)品

科技類KOL的推廣視頻創(chuàng)意，主要是結(jié)合當(dāng)下iPhone 13新機(jī)發(fā)布的賣點(diǎn)，在介紹iPhone 13相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，以音質(zhì)作為一個(gè)切入點(diǎn)帶出耳機(jī)的介紹。從開箱到產(chǎn)品功能賣點(diǎn)的進(jìn)行專業(yè)講解。雖然大部分的粉絲用戶更關(guān)心的是iPhone 13的相關(guān)內(nèi)容，也喲不少的粉絲關(guān)注點(diǎn)在耳機(jī)產(chǎn)品上，并在帖子里與博主產(chǎn)生互動(dòng)。

視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=mUTnSoBHBh0

案例總結(jié)：

6位Youtube網(wǎng)紅 的視頻上線1個(gè)月左右的時(shí)間，就獲得了視頻播放量達(dá)19 萬，7214個(gè)點(diǎn)贊或評(píng)論，平均互動(dòng)率達(dá)3.89%的不俗成績(jī)。

根據(jù)AfterShokz韶音的品牌出海營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，依靠腰部KOL的口碑傳播、探索細(xì)分場(chǎng)景、在外觀上增加個(gè)性化選擇等都是出海的耳機(jī)品牌可以借鑒的策略。

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