據(jù)海外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Mediakix最新發(fā)布的《State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Report》顯示，過(guò)去一年內(nèi)TikTok紅人推廣案例的增速明顯，有45%的受訪(fǎng)廠(chǎng)商表示使用過(guò)TikTok紅人推廣。2020年，盡管TikTok在印度市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，又在美國(guó)市場(chǎng)面臨特朗普政權(quán)取締的威脅，TikTok紅人數(shù)量增速依然明顯，很大一部分原因是受到了新冠疫情的推動(dòng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年TikTok紅人推廣將迎來(lái)11個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，下面讓hotlist小編為您詳解。

1、將有更多的品牌和網(wǎng)紅使用TikTok進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

隨著TikTok注冊(cè)用戶(hù)的增加，TikTok上的網(wǎng)紅數(shù)量也隨之增加。早期，TikTok主要靠制作音樂(lè)視頻吸引用戶(hù)，現(xiàn)在，TikTok可以上傳更多領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋更全面，已形成不少領(lǐng)域?qū)＜遥煌瑫r(shí)，也吸引了不少其他平臺(tái)的網(wǎng)紅注冊(cè)TikTok，以此來(lái)擴(kuò)大他們的影響力。據(jù)Tribe Dynamics的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在過(guò)去的一年中，有35％的受訪(fǎng)網(wǎng)紅表示，他們開(kāi)始更頻繁地使用TikTok。

TikTok紅人數(shù)量的增加有助于吸引品牌商使用TikTok平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，許多品牌商樂(lè)于通過(guò)TikTok紅人推廣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售。不僅如此，TikTok的智能算法，能幫助品牌商覆蓋精準(zhǔn)的手中群體，不少品牌商愿意通過(guò)付費(fèi)廣告或采用使用TikTok紅人推廣的形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。預(yù)計(jì)2021年，會(huì)有更多的品牌商和網(wǎng)紅入駐TikTok平臺(tái),TikTok紅人推廣案例的數(shù)量將隨之大幅度增加。

2、基于家庭場(chǎng)景的視頻內(nèi)容更受歡迎

受到新冠疫情的影響，人們?cè)诩腋綦x時(shí)間較長(zhǎng)，更傾向使用TikTok于觀(guān)看視頻或制作視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間。新冠疫情持續(xù)到今年，仍有不少地區(qū)的人們需要在家隔離，因此，基于家庭場(chǎng)景制作的視頻內(nèi)容相比疫情前要多得多。比較受歡迎的視頻類(lèi)型以家庭健身類(lèi)、教育類(lèi)和食物烹飪類(lèi)居多。

3、TikTok將取代Z一代的電視

TikTok上的青少年用戶(hù)居多，據(jù)IBM對(duì)Z世代進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)75%的青少年用戶(hù)，傾向于使用移動(dòng)/智能手機(jī)作為觀(guān)看視頻的首選設(shè)備；僅有3%的人選擇交互/智能電視；沒(méi)有人選擇傳統(tǒng)電視。當(dāng)被問(wèn)及他們除上學(xué)和工作以外的業(yè)余時(shí)間都在做什么時(shí)，74%的受訪(fǎng)者表示會(huì)上網(wǎng)，有87%的受訪(fǎng)者表示會(huì)在家使用高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。Z世代已經(jīng)對(duì)大屏幕失去了興趣，他們不喜歡觀(guān)看預(yù)定的內(nèi)容，比較青睞短視頻。TikTok鼓勵(lì)迷你短視頻創(chuàng)作，將冗長(zhǎng)的劇集拆解成多個(gè)TikTok短視頻，更容易獲得年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

4、將有更多名人使用TikTok吸引年輕粉絲

" to TikTok”已成為Z世代的日常用語(yǔ)，想要獲得Z世代的關(guān)注，與他們?nèi)〉脤?duì)話(huà)，入駐TikTok是一個(gè)很好的選擇。雅虎成功利用TikTok讓對(duì)原本對(duì)政治莫不關(guān)心的Z世代參與美國(guó)總統(tǒng)大選的政治評(píng)論就是一個(gè)最好的成功例子。現(xiàn)在不少名人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了TikTok的優(yōu)勢(shì)，一些明星、政治名人都紛紛注冊(cè)了TikTok賬戶(hù)，在上面進(jìn)行發(fā)言。目前，TikTok上已經(jīng)有96位世界性的名人在列，包括Arnold Schwarzenegger（前奧林匹亞先生、加利福尼亞州州長(zhǎng)）。

5、某些歌曲將通過(guò)TikTok變得非常流行

盡管音樂(lè)不是制作視頻必須的，但是許多優(yōu)質(zhì)的視頻都有配樂(lè)。TikTok與大多數(shù)的主流音樂(lè)工作室都有合作關(guān)系，音樂(lè)成為T(mén)ikTok不可或缺的一部分，人們可以通過(guò)觀(guān)看視頻將音樂(lè)傳播開(kāi)來(lái)，甚至有些歌曲會(huì)被用作舞蹈挑戰(zhàn)的背景音樂(lè)，在這些情況下，某些在原本賽道不紅的歌曲會(huì)在幾年后再度流行。

6、標(biāo)簽、模因越來(lái)越受歡迎

在TikTok上，以簡(jiǎn)短的視頻作為模因或標(biāo)簽，在千禧一代和Z世代中越來(lái)越流行，視頻不像圖品或文字那樣成為模因的明顯媒介，創(chuàng)作者通過(guò)視頻突出模因，可以啟發(fā)更多觀(guān)看的人制作類(lèi)似的視頻，形成圈層。

hotlist小編認(rèn)為：品牌商在進(jìn)行TikTok紅人推廣時(shí)，要更多的了解TikTok的流行趨勢(shì)，了解TikTok受眾及他們喜歡的內(nèi)容，這樣有利于選擇合作的紅人，提升TikTok紅人推廣的成功率。以上是2021年TikTok紅人推廣的6個(gè)趨勢(shì)，下期將為您詳解TikTok紅人推廣還需注意哪些發(fā)展趨勢(shì)。