海外網(wǎng)紅營(yíng)銷到底有多有效?即使不熟悉這個(gè)行業(yè)的具體細(xì)節(jié)，我們也是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷參與者。 比如，曾經(jīng)點(diǎn)贊過(guò)附帶產(chǎn)品推銷的軟文。如果是這樣，那么您已經(jīng)了解了有海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，這企業(yè)充分利用有影響力的人與他們的忠誠(chéng)粉絲之間的現(xiàn)有關(guān)系進(jìn)行營(yíng)銷的一種策略。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)已不再只是一種趨勢(shì)，如今已成為許多公司和品牌整體營(yíng)銷體系的重要組成部分。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的有效性?

網(wǎng)紅的營(yíng)銷人員將網(wǎng)紅定位為品牌的強(qiáng)大代言人，網(wǎng)紅的粉絲通常成為目標(biāo)受眾。這是口碑營(yíng)銷的數(shù)字化未來(lái)，它正在大大地改變營(yíng)銷和廣告格局。盡管傳統(tǒng)展示廣告在體育電視頻道等一些平臺(tái)仍然引起市場(chǎng)共鳴，但網(wǎng)紅營(yíng)銷方式正在通過(guò)推動(dòng)更多價(jià)值和更高投資回報(bào)率來(lái)吸引企業(yè)投入廣告。

根據(jù)尼爾森的說(shuō)法，實(shí)際上，有82%的美國(guó)人在考慮購(gòu)買時(shí)會(huì)尋求親朋好友的推薦。這些數(shù)據(jù)(以及更多數(shù)據(jù))證明，對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，口碑營(yíng)銷的吸引力無(wú)可爭(zhēng)議。

關(guān)于海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，可以通過(guò)了解以下三個(gè)方面來(lái)知道為什么消費(fèi)者如此關(guān)注網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品。

1.對(duì)展示廣告不敢興趣

Facebook上的展示廣告，Twitter上的推薦帖子以及網(wǎng)絡(luò)電視廣告位都存在一個(gè)問(wèn)題：可見的廣告展示。

研究發(fā)現(xiàn)，只有71%的電視廣告是可見的。觀眾可以隨意更改頻道，離開房間。 現(xiàn)代消費(fèi)者還擁各種工具軟件去屏蔽廣告。這與消費(fèi)者如何對(duì)待受自己跟隨的網(wǎng)紅完全相反。他們主動(dòng)選擇加入自己的觀點(diǎn)，信息流，視頻和想法。

2. 從可信任的信息源里得到的

人們信任他們認(rèn)識(shí)的人推薦的產(chǎn)品，包括他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)的人。

雖然聽眾被警告要警惕或?qū)V告有所區(qū)分，但該標(biāo)準(zhǔn)并未嚴(yán)格地應(yīng)用于口碑推薦。 特別是因?yàn)?4%的消費(fèi)者說(shuō)他們信任家人，同事和朋友對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的推薦。

另外，在各個(gè)行業(yè)中，有92%的18-34歲年齡段的人表示，他們?cè)诳紤]購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)尋求親朋好友的推薦，比一般人群多10%。

3.更好的定位

數(shù)字展示廣告的定位肯定比傳統(tǒng)展示廣告(參考高速公路上的廣告牌)的定位要好，但是它們?nèi)匀粺o(wú)法與口碑營(yíng)銷相關(guān)的定位競(jìng)爭(zhēng)。人們傾向于分享自己的價(jià)值觀，興趣和習(xí)慣，其中包括他們的購(gòu)買習(xí)慣。

例如，與Facebook廣告相關(guān)聯(lián)的定位很好，但效果卻不盡人意。 另一方面，有影響力人士則可以將相關(guān)內(nèi)容直接傳播給合適的受眾群體-他們的關(guān)注者。 需要注意的是，贊助內(nèi)容并不能完全模仿自然的口碑營(yíng)銷，但原則是相同的。

基于這些支持網(wǎng)紅營(yíng)銷有效性的依據(jù)，在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，選擇更加有效的營(yíng)銷方式，根據(jù)受眾獲取信息的心理，做好海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策劃以及定位會(huì)讓活動(dòng)加分。