當(dāng)今的玩具公司正試圖在競爭的海洋中脫穎而出，許多公司正在尋求創(chuàng)新的營銷方式。例如，馬來西亞樂高樂園此前宣布了一款新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，游客可以在其中成為幽靈獵人并在AR世界中互動(dòng)。然而，日常生活中，玩具公司應(yīng)注意的是聯(lián)合兒童網(wǎng)紅增強(qiáng)品牌在社交媒體上的影響力。那么，玩具品牌如何進(jìn)行海外KOL營銷呢？在本文中，熱點(diǎn)營銷公司小編將對(duì)這一問題做出回答。

玩具出現(xiàn)在哪些社交媒體平臺(tái)？

據(jù)我們做過的大量調(diào)查發(fā)現(xiàn)，YouTube上談?wù)撏婢叩念l率最高，而Twitter緊隨其后。盡管YouTube是與玩具行業(yè)最相關(guān)的平臺(tái)，但Twitter上的紅人營銷同樣有效，因其用戶是具有購買力的成年人。因此，玩具公司應(yīng)對(duì)兩個(gè)平臺(tái)給予同樣的重視。

為什么要選擇YouTube紅人？

YouTube上的兒童網(wǎng)紅是決定許多兒童玩具的主要因素。消費(fèi)者最常使用YouTube來分享有關(guān)兒童玩具的想法，在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上有大量的玩具評(píng)論員。Ryan’s World之類的頻道通常是消費(fèi)者的最愛，因?yàn)檫@些紅人找到了最好的兒童玩具以展示給年輕人。由于這些玩具渠道的普及，一些兒童網(wǎng)紅甚至創(chuàng)造了自己的玩具系列。例如，瑞安（Ryan’s World）制作了一系列神秘蛋。如今，該產(chǎn)品已獲得超過數(shù)百條客戶評(píng)論，是亞馬遜的同類最佳暢銷品，證明了YouTube網(wǎng)紅在玩具行業(yè)的影響力。KOL營銷必定會(huì)滲透到社交媒體的各個(gè)角落。

如何利用KOL營銷提高知名度？

消費(fèi)者很容易被贈(zèng)送獎(jiǎng)品的品牌吸引。Toy Caboodle曾在粉絲數(shù)突破50萬以后就送出贈(zèng)品，這獲得了更多關(guān)注。通常，網(wǎng)紅會(huì)要求其追隨者參加活動(dòng)以獲得機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品，這促進(jìn)了粉絲參與度、紅人與用戶的積極互動(dòng)。

可能令人驚訝的是，盡管Ryan’s World擁有超過2600萬訂閱者，但他并非玩具類最有影響力的紅人。這表明，更多的訂閱者并不一定意味著覆蓋面更廣或參與度更高。也同時(shí)告訴我們，KOL營銷絕不是找到擁有大量粉絲的網(wǎng)紅就能成功了。我們需要計(jì)算廣告覆蓋面，互動(dòng)和曝光數(shù)來確定紅人的影響力。有些粉絲數(shù)量較少的兒童網(wǎng)紅實(shí)際上可能擁有更活躍和參與度更高的粉絲群。因此，品牌在確定合作的紅人前不止需要關(guān)注粉絲數(shù)。

玩具品牌提高知名度的最佳方法之一，是與現(xiàn)有的具有較高參與度指標(biāo)的兒童網(wǎng)紅合作。玩具公司應(yīng)該特別關(guān)注贈(zèng)品，因?yàn)樵S多消費(fèi)者自然會(huì)被吸引來贏得獎(jiǎng)品。此外，大多數(shù)贈(zèng)品都要求參與者共享或轉(zhuǎn)發(fā)與您的品牌有關(guān)的內(nèi)容，從而提高參與度和知名度。這些渠道的互動(dòng)不僅受到兒童的歡迎，而且受到父母的歡迎，這是接觸當(dāng)今精通技術(shù)的孩子和父母的有效途徑。

簡而言之，找到合適的兒童合作伙伴對(duì)于玩具品牌的海外KOL營銷成功至關(guān)重要。熱點(diǎn)營銷公司為您提供海量網(wǎng)紅的真實(shí)數(shù)據(jù)，以幫助您匹配紅人，精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)客戶，讓玩具在社交媒體上走紅！