據外媒The Verge報道，參與YouTube Partner Program項目的創(chuàng)作者們可以通過一系列不同的方式賺錢，比如廣告、訂閱、捐贈、直播功能和YouTube Premium收入。這其中涉及很多變量，而現(xiàn)在YouTube終于將所有這些數字收集在一個地方，并以一種名為RPM的新貨幣化指標的形式向包括YouTube紅人在內的所有創(chuàng)作者提供這些信息。在本文中，Hotlist將為大家介紹RPM及其對 YouTube紅人推廣的意義。

RPM（每千人收入）是對YouTube創(chuàng)作者已經使用的指標CPM（每千人成本）的另一種嘗試。雖然這兩個聽起來相似，但其實是指不同的事情。

CPM是一種按照千次曝光進行計算收費的方式，衡量的是YouTube拿走其收入份額之前的成本，而RPM顯示的是YouTube拿走分成后創(chuàng)作者的總收入（包括來自廣告和其他貨幣化領域），它對于那些試圖發(fā)展自己的渠道，并弄清楚自己的月收入來自哪里的創(chuàng)作者來說更有用，因為它能幫助YouTube紅人更好地了解他們在哪里賺錢，以及收入分成比例如何。

在RPM公開之前，前YouTube創(chuàng)作者、現(xiàn)擔任該平臺首席創(chuàng)作者聯(lián)絡員的馬特·科瓦爾在Twitter上說，“這有點像你每個月都能拿到薪水，但你并不清楚這個數字是怎么來的?！被旧?，如果說CPM是一個以廣告商為中心的指標，那么RPM就是為創(chuàng)作者量身定做的。例如，RPM包括視頻的總瀏覽量以及沒有貨幣化的視頻。這旨在向創(chuàng)作者展示他們可能從產生瀏覽量但不符合貨幣化條件的視頻中失去了多少收入，以及他們可以做出的改變，以確保未來的視頻能變現(xiàn)。

“RPM是你在YouTube上賺錢速度的快照，”谷歌支持頁面上的一篇新博客寫道，“無論RPM是上升還是下降，它都能很好地表明你的收入策略中哪些事情是有效的，哪些是無效的?！?

當然，YouTube引入RPM并不意味著CPM數字不再重要。CPM越高，品牌為該廣告支付的費用越多，創(chuàng)作者在視頻上賺的錢也越多。如果紅人的CPM高，這可以是一個相當不錯的指標，讓品牌發(fā)現(xiàn)紅人的價值。YouTube的RPM統(tǒng)計不會顯示同樣的廣告指標。

在VidCon 2019上，YouTube開始引入替代性的貨幣化，包括頻道會員制（訂閱）、超級聊天（捐款）等直播功能，以及創(chuàng)作者頻道的商品貨架，以幫助這些頻道所有者在平臺上實現(xiàn)收入多元化。

YouTube正在進行其它改變，目的是想留住更多紅人，讓他們更容易獲得更多的廣告收入，包括讓創(chuàng)作者可以在8分鐘的視頻上使用插播廣告。此前，一個視頻必須達到10分鐘才能啟用插播廣告。

引入像RPM這樣的新指標能讓創(chuàng)作者更了解報酬的透明度。這也必將吸引更多的人入駐，并且加強已有的紅人在該平臺上的黏性，創(chuàng)作出更好的內容服務觀眾。這也因此會帶來更多的良性循環(huán)，更進一步讓品牌在YouTube紅人推廣上做更多努力。如果你在找紅人合作這方面存在問題，請讓Hotlist知道。我們作為專業(yè)的海外KOL營銷機構，擁有海量優(yōu)質網紅資源，第一時間匹配精準紅人，幫助跨境電商直達目標客戶。